奥运之后（体育营销）三大趋势：

　　　　　　　　　　　　　　－－－－－－摘选：体育画报主编程溢中先生演讲　　

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第一大趋势：

　　　北京奥运之后，中国的市场营销走进新时代，体育营销以其强大的，不可替代的聚合力、互动性和体验式功能，必将成为中国市场上最重要和最划算的营销方式。

　　　北京奥运之后，奥运审美疲劳综合症出现，轰轰烈烈的奥运高潮和高亢嘹亮的媒体大和唱嘎然而之，全社会绷得太紧太久的神经骤然放松，公众的兴奋点阀值提升，兴趣点越来越分散、关注焦点越来越不集中，群众运动和精神运动的难度越来越高，媒体和企业吸引公众和消费者眼球的成本也越来越高。

第二大趋势：

　　　北京奥运之后，经过一段时间的反思、沉淀和立法，体育将有望从中国的举国体制，迅速转变为向全社会资本开放的新兴产业和新的经济增长点，体育产业的生产关系和生产方式将发生深刻的变化，体育产业生产力得到空前解放，体育产业将成为中国支柱型产业之一。

　　　体育消费的增长是刺激体育产业发展的主要因素，有调查表示，目前我过年人均体育消费不足3美元，低于亚洲的人均12美元和世均的35美元，远低于欧美发达国家的人均300-500美元，与中国作为世界四大经济实体的国家地位极不相称。发达地区体育产业发展过程显示，人均GDP达到2000美元左右，居民的休闲消费结构将发生深刻的变化，体育消费将显著增加而中国2006年人均GDP达到2050美元，已经跨入体育产业勃兴的历史门槛。北京奥运之后，随着人们体育意识的加强和社会福利保障体系的完善，中国体育消费必将呈现井喷式增长。

第三大趋势：

　　　北京奥运之后，竞技体育有望从国家宣扬国威的法宝，变成全民积极参与的娱乐和狂欢；中国有望慢慢拨开体育金牌崇拜的迷雾，发现体育金牌不再是证明盛世的唯一证据，而高度发展的体育文化才是一个国家振兴的前兆。

　　　北京奥运之后，中国将从体育金牌大国和群众体育运动的小国，变成全民体育运动强国；富丽堂皇的比赛场馆将从少数英雄和体育官员专享的宫殿，变成公民的大操场；而学校和权利机关的大操场，将拆除围墙，向全社会开放；体育设施将从奢侈品和形象工程，变成居民生活的必需品；体育作为满足人类参与、爱爱好、竞争、利己、崇拜、归属等欲望的行为方式，将缓慢的变成中国人的日常生活方式。